TR
Avrasya İşletme ve İktisat Dergisi Yıl:2016  Sayı: VOL1S1  Alan: BOL

Aşkım Nurdan Tümbek Tekeoğlu
Sinemada Kişisel Marka Oluşturmak
 
Toplumda sadece şirketlerin, ürün ve hizmetlerin değil, kişilerin de bir markası vardır. Aslında herkesin bir kişisel markası vardır,fakat kişilerin çoğu kendi kişisel markaları hakkında bilgi sahibi değildir.Bilgi işçiliğinin önem kazandığı ve uzmanlığın her türlü hiyerarşinin önüne geçtiği bir dönemde veriyi iyi kullanan ve profesyonellik açısından çok iyi olan bir kişi, pazarlama ve halkla ilişkiler yöntemlerini etkin kullanarak kendi kişisel markasını yaratabilir. Marka olma seviyesine gelmiş ünlü sinema oyuncuları ve sanat dünyasındaki kişiler genellikle iyi tasarlanmış bir pazarlama,halkla ilişkiler ve eğlence profesyonellerinin stratejik faaliyetlerinin sonucudur. Güven ise kişisel marka olmanın en önemli unsurudur.2014 yılında 100.yılını kutlayan Türk sinemasında aynı kişiler kişisel marka olarak ön plana çıkmaktadır. Yapılan celebrity güven endeksi araştırmalarında veya akademik araştırmalarda hep aynı isimler öne çıkmaktadır: Türkan Şoray,Kemal Sunal,Kadir İnanır,Şener Şen,Tarık Akan,Cem Yılmaz, Kenan İmirzalıoğlu , Kıvanç Tatlıtuğ, Hülya Avşar,Beren Saat,İbrahim Tatlıses. Tom Hanks,Merly Streep,Robert De Niro,Jennifer lawrance,Matt Damon,Sandra Bullock,Robert de Niro gibi isimler de dünya çapındaki güvenilen kişisel markalara sadece birkaç örnektir. Pazarlama açısından bakıldığında aktör ya da aktrisi ürünü ve bu ürünün pazarını da o aktör veya aktrisin fanatikleri oluşturmaktadır. Çalışmada bu alanda yazılmış fazla zengin olmayan akademik literatürden faydalanılarak, kişisel marka oluşturmanın güçlükleri ve etkin kişisel marka yönetimi konusunda öneriler sunulacaktır.

Anahtar Kelimeler: Marka,Sinemada Kişisel Marka, Kişisel Mark Yönetmek


BUILDING A PERSONAL BRAND IN CINEMA
 
Not only companies, products or services,but also individuals become brands in the society. Actually everyone has a personal brand, but most people are not aware of this. At an era where knowledge workers and specialization are more important than any hierarchy ,the ones who can use data effectively and are very Professional and using marketing and public relation effectively can create her/his brand in every sector.Famous actors/actresses,individuals in art are products of the professionals of marketing,public relations and entertainment.Trust is the most important factor for becoming a personal brand. All the celebrity trust indexes or personal brand researchs address more or less to the same names: Türkan Şoray,Kemal Sunal,Kadir İnanır,Şener Şen,Tarık Akan,Cem Yılmaz, Kenan İmirzalıoğlu , Kıvanç Tatlıtuğ, Hülya Avşar,Beren Saat,İbrahim Tatlıses. And Tom Hanks,Merly Streep,Robert De Niro,Jennifer Lawrance,Matt Damon,Sandra Bullock,Robert de Niro are the trusted glbal personal brands. When looking from marketing point of view the actor/actress is the product and the fanactics build the market of the actor/actress.This document will explain the problems while building a personal brand and recommendations for effective marketing management of a personal brand in cinema based on a few under-developed academic literature.

Keywords: Brand,Personal Brand in the cinema,Managing the Personal Brand


Detay

İÇERİK